Wydział Ekonomiczny - Ekonomia (S1)
Sylabus przedmiotu Kształtowanie wizerunku firmy:
Informacje podstawowe
| Kierunek studiów | Ekonomia | ||
|---|---|---|---|
| Forma studiów | studia stacjonarne | Poziom | pierwszego stopnia |
| Tytuł zawodowy absolwenta | licencjat | ||
| Obszary studiów | charakterystyki PRK | ||
| Profil | ogólnoakademicki | ||
| Moduł | — | ||
| Przedmiot | Kształtowanie wizerunku firmy | ||
| Specjalność | przedmiot wspólny | ||
| Jednostka prowadząca | Katedra Zarządzania i Marketingu | ||
| Nauczyciel odpowiedzialny | Anna Czarny <Anna.Czarny@zut.edu.pl> | ||
| Inni nauczyciele | Karolina Ertmańska <karolina.ertmanska@zut.edu.pl>, Rafał Mazur <Rafal.Mazur@zut.edu.pl> | ||
| ECTS (planowane) | 2,0 | ECTS (formy) | 2,0 |
| Forma zaliczenia | zaliczenie | Język | polski |
| Blok obieralny | 3 | Grupa obieralna | 2 |
Formy dydaktyczne
Wymagania wstępne
| KOD | Wymaganie wstępne |
|---|---|
| W-1 | Podstawowa wiedza z zarządzania i marketingu |
Cele przedmiotu
| KOD | Cel modułu/przedmiotu |
|---|---|
| C-1 | Uczestnicy mają uzyskać podstawową wiedzą z zakresu kształtowania wizerunku firmy |
| C-2 | mają samodzielnie analizować wyrózniki tożsamosci |
| C-3 | planować działania promocyjne konieczne do wykreowania pozytywnego wizerunku. |
Treści programowe z podziałem na formy zajęć
| KOD | Treść programowa | Godziny |
|---|---|---|
| ćwiczenia audytoryjne | ||
| T-A-1 | Czym jest wizerunek? Narzędzia kreowania wizerunku. | 4 |
| T-A-2 | Wizerunek a tożsamość i wyrózniki tożsamości. | 4 |
| T-A-3 | Formułowanie misji firmy. Wpływ na wizerunek. | 4 |
| T-A-4 | Wizerunek a kryzysy w działalności firmy. | 4 |
| T-A-5 | Pracownik jako twórca wizerunku. | 4 |
| T-A-6 | Etyka biznesu a wizerunek. | 4 |
| T-A-7 | Zarządzanie wizerunkiem w czasie. | 2 |
| T-A-8 | Badanie wizerunku firmy. | 4 |
| 30 | ||
Obciążenie pracą studenta - formy aktywności
| KOD | Forma aktywności | Godziny |
|---|---|---|
| ćwiczenia audytoryjne | ||
| A-A-1 | Uczestnictwo w zajęciach | 30 |
| A-A-2 | Projekt oceniający wizerunek wybranej firmy | 10 |
| A-A-3 | Analiza wiadomości medialnych - przygotowanie do zajęć. | 4 |
| A-A-4 | Przygotowanie do kolokwium. | 7 |
| A-A-5 | Pytania problemowe - odpowiedź e-mailem. | 1 |
| A-A-6 | Konsultacje | 6 |
| A-A-7 | Kolokwium | 2 |
| 60 | ||
Metody nauczania / narzędzia dydaktyczne
| KOD | Metoda nauczania / narzędzie dydaktyczne |
|---|---|
| M-1 | Wykład problemowy z wykorzystaniem prezentacji w PP. |
| M-2 | Wykład konwersacyjny. |
| M-3 | Analiza przypadków. |
Sposoby oceny
| KOD | Sposób oceny |
|---|---|
| S-1 | Ocena podsumowująca: Kolokwium z pytaniami testowymi i problemowymi. |
| S-2 | Ocena formująca: Aktywność na zajęciach (dyskusja). |
| S-3 | Ocena formująca: Wykonywane prace domowe (krótkie prace, odpowiedź e-mailem). |
| S-4 | Ocena podsumowująca: Projekt oceniający wizerunek wybranej firmy. |
Zamierzone efekty uczenia się - wiedza
| Zamierzone efekty uczenia się | Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów | Odniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształcenia | Cel przedmiotu | Treści programowe | Metody nauczania | Sposób oceny |
|---|---|---|---|---|---|---|
| E_1A_O8_W01 W wyniku przeprowadzonych zajęć studnet powinien rozumieć istotę wizerunku i proces jego kształtowania | E_1A_W04, E_1A_W15 | — | C-1 | T-A-2, T-A-1 | M-1 | S-4 |
Zamierzone efekty uczenia się - umiejętności
| Zamierzone efekty uczenia się | Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów | Odniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształcenia | Cel przedmiotu | Treści programowe | Metody nauczania | Sposób oceny |
|---|---|---|---|---|---|---|
| E_1A_O8_U01 W wyniku przeprowadzonych zajęć student powinien przygotowaywać programy działań promocyjnych zmierzające do stworzenia pozytywnego wizrunku firmy. | E_1A_U02, E_1A_U18 | — | C-2, C-3 | T-A-4, T-A-6, T-A-1, T-A-7, T-A-5 | M-3, M-2 | S-3, S-4 |
Zamierzone efekty uczenia się - inne kompetencje społeczne i personalne
| Zamierzone efekty uczenia się | Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów | Odniesienie do efektów zdefiniowanych dla obszaru kształcenia | Cel przedmiotu | Treści programowe | Metody nauczania | Sposób oceny |
|---|---|---|---|---|---|---|
| E_1A_O8_K01 W wyniku przeprowadzonych zajęć student powinien wartościować działania frimy. | E_1A_K04, E_1A_K05 | — | C-2, C-3 | T-A-6, T-A-7, T-A-8 | M-3 | S-3, S-4, S-2 |
Kryterium oceny - wiedza
| Efekt uczenia się | Ocena | Kryterium oceny |
|---|---|---|
| E_1A_O8_W01 W wyniku przeprowadzonych zajęć studnet powinien rozumieć istotę wizerunku i proces jego kształtowania | 2,0 | |
| 3,0 | Student powinien definiować wizerunek i proces kształtowania wizerunku. | |
| 3,5 | Student powinien definiować tożsamość podmiotu | |
| 4,0 | Student powinien nazywać elementy kształtujące tożsamość podmiotu | |
| 4,5 | Strudent powinien charakteryzowac zależności między tożsamością a wizerunkiem | |
| 5,0 | Student powinien zaproponować działania mające na celu kształtowanie wizerunku firmy |
Kryterium oceny - umiejętności
| Efekt uczenia się | Ocena | Kryterium oceny |
|---|---|---|
| E_1A_O8_U01 W wyniku przeprowadzonych zajęć student powinien przygotowaywać programy działań promocyjnych zmierzające do stworzenia pozytywnego wizrunku firmy. | 2,0 | |
| 3,0 | strudent powinien sporządzać zestaw działań z zakresu Public Relations | |
| 3,5 | student powinien przygotować propozycję działań prowadzących do oceny wizerunku firmy | |
| 4,0 | strudent powinien dobierać działania z zakresu promocji przydatne do kształtowania wizerunku | |
| 4,5 | strudent poinien wdrażać zasady etyki do programu działań kształtujących wizerunek | |
| 5,0 | student powinien przygotowyać plany kształtowania wizerunku, jak i plany ratowania wizerunku w kryzysie |
Kryterium oceny - inne kompetencje społeczne i personalne
| Efekt uczenia się | Ocena | Kryterium oceny |
|---|---|---|
| E_1A_O8_K01 W wyniku przeprowadzonych zajęć student powinien wartościować działania frimy. | 2,0 | |
| 3,0 | W wyniku przeprowadzonych zajęć student powinien wartościować działania frimy. | |
| 3,5 | ||
| 4,0 | ||
| 4,5 | ||
| 5,0 |
Literatura podstawowa
- Budzyński W., Public relations. Wizerunek. Reputacja. Tożsamość, Poltext, Warszawa, 2018
- Pułka L., Rozbicka P., Marka: wizerunek, wizualność, komunikacja, Libron, Warszawa, 2018
- Bronowicz M., Komunikacja wizerunkowa: public relations, reklama, branding, Astrum, Warszawa, 2015
- Wojcik Krystyna, Wizerunek i reputacja organizacji: informacyjny i zarządczy potencjał, Studia Medioznawcze, 2021, dostęp przez BG - https://bazekon.uek.krakow.pl/rekord/171636294
Literatura dodatkowa
- Daszkiewicz M., Wrona S., Kreowanie marki korporacyjnej, Difin, Warszawa, 2014
- K.J. Rychter, Z. Chmielewski, D. Tworzydło, Tożsamość wizualna. Znak, system, wizerunek, NEWS LINE, Rzeszów, 2012
- D. Meerman Scott, Marketing i PR w czasie rzeczywistym. Jak błyskawicznie dotrzeć do rynku i nawiązać kontakt z klientami, Wolters Kluwer Polska, Warszawa, 2012
- Stanowicka-Traczyk, Agnieszka, Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich, Oficyna Wydawnicza Branta, Olsztyn, 2008, biblioteka Wydziału Architektury